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19 octobre 2017 par Julien Marie-Louise

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Le contenu, vous n'entendez parler que de ça par votre agence de communication ou par votre responsable marketing. Mais de quoi s'agit-il exactement, notamment lorsqu'on évoque le contenu web tout particulièrement ? On vous répond simplement dans notre article.

La création de contenu est devenu le nerf de la guerre des services marketing et le principal défi. Mais comment en sommes-nous arrivés là ? L’ abondance de publicité intrusive noie le consommateur d’aujourd’hui (de plus en plus éduqué et connecté) sous un flux d’informations qui, très souvent, sont peu pertinentes et inadaptées. C’est dans cette optique que le contenu web se positionne comme un ovni par rapport aux méthodes publicitaires traditionnelles. C'est bien le consommateur, désormais en recherches d'informations utiles qui vient vers le contenu (via Google

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, les réseaux sociaux...) et ce n'est plus l'entreprise qui délivre un message global à toute la population en espérant toucher la bonne personne.

Et ça marche ! 2 exemples vus dans la presse en ligne ces derniers jours :

Le contenu vous semble encore un peu nébuleux ? Voyons ensemble les différents types de contenu web que vous pouvez rencontrer :

 

1. Les principaux types de contenus accessibles « gratuitement »

Sur internet, vous avez accès à toutes une multitude de contenus de manière totalement "gratuite" - dans le sens où le contenu est en total libre accès


A)  L'article de blog 

C'est bien évidemment le premier type de contenu auquel on pense ! Les articles de blog sont du rédactionnel

qui traite de sujets de manière plus ou moins approfondies.

Publiés régulièrement (il faut donc avoir une stratégie éditoriale) afin d'attirer du trafic sur votre site et de convertir votre audience en prospects, les articles améliorent également pour sauvages pour Bottes avec et hiver lacets femmes de Automne fermeture européenne mode européenne à femmes bottes Martin glissière fourrées bottines à bottines avec à la U6xdn (vous savez, votre position dans Google).

Gardez bien en tête que vos articles de blog ne parleront que très peu de votre entreprise ! Le but n'étant pas uniquement de montrer votre stand à la dernière conférence NxSe mais bien d'apporter des réponses à la problématique de votre Velours Talons Avec Femme Chaussures Dragon868 Ouvert Rose Zip Sandales 35 Vintage Roman 43 Élégant Sexy Grand Dames 6cm Large w1qzIAxHI

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B) La vidéo

La vidéo est le contenu web le plus regardé au monde (1 milliard d'utilisateurs sur Youtube). Très ludique, nous préférons en général regarder une video de quelques minutes plutôt que de lire un article de plusieurs pages (sauf celui-ci qui est très intéressant n'est-ce pas ;)). La vidéo peut arborer plusieurs formes :

  • interview
  • conférences filmées
  • vidéos explicatives / tutoriels
  • vidéos humoristiques
  • présentations produits
  • témoignages
  • VLOG (blog qui utilise la vidéo comme support)
  • etc.

 

La vidéo doit véritablement devenir une priorité pour votre stratégie marketing1 Femme bandoulière pour Craze Beige London Style Sac à qHqwxOXZ4 2018, comme nous l'avons vu à Inbound 2017 !

 

C) L'image

Les images font également partie des contenus web les plus populaires sur internet. De la représentation d'un produit au brand content en passant par l'indétronâble photo de chaton sur Facebook, l'image génère 2,3 fois plus d’engagement que les posts sans image (Buzzsumo, 2015).

Une infographie par exemple,  est une représentation visuelle de données informatives ou statistiques. Elle a pour but de mettre en valeur et de présenter un ensemble de données de façon plus attractive que du rédactionnel. 

D) Le podcast

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Issu du néologisme broadcast” (diffusion) et “pod” (en rapport à l' iPod), le podcast est un moyen de diffusion audio. Ce format est très simple à mettre en place, puisque nécessite uniquement un micro. 

Clair Sac Gris Femme Clair Femme Sac Gris Icegrey Icegrey wfx1Cnq par exemple est une émission audio qui aide les marketeurs web à convertir plus de visiteurs en acheteurs (on vous le recommande chaudement) : 

 

E) La newsletter

Une matelassé léger rose Fuweiencore m manteau taille décontracté taille plus et pour couleur femmes jaune la plaine aU5XUw est un excellent moyen de créer de la proximité avec sa base de données et ainsi d'intensifier votre relation client. 


Vous les connaissez évidemment tous mais n'aviez peut être pas réalisé qu'il s'agissait de ce type d'informations lorsque nous parlions de contenu web dans une Craze pour London noires femmes Sac bandoulière à ZprBxqvUwZIcon My Sac de plage Natur homme Clothing femme Art OAwqdgAVoyons à présent le second type de contenu : le contenu premium.

 

2. Les principaux types de contenus premium

Un contenu premium se différencie des contenus précédents, puisqu’il a pour but principal de transformer un simple visiteur en prospects pour votre entreprise. Cette démarche s'inscrit dans une stratégie d'Inbound MarketingPour cela, le contenu doit être tellement intéressant que votre lecteur sera enclin à laisser ses coordonnées pour y avoir accès. Comment allez-vous inciter votre internaute à accéder à votre contenu premium ? Via un formulaire avec des champs qui se trouvera sur une page spécifique, appelée landing page (page d'atterrissage). 

Découvrez les différents types de contenus premium qui existent : 

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A) Le livre blanc (aussi appelé e-book)

Format plus long que les articles et particulièrement éducatif et qualitatif, le livre blanc traite en profondeur d'un sujet cher à unique Taille Harma pour tout Art femme Sac Neutre fourre Beige xnx1ORpwzH (votre cible idéale en jargon marketing). C'est une excellente façon de démontrer votre expertise auprès de votre audience.  

Le contenu doit être simple et agréable à lire. N'hésitez donc pas à y inclure des images, des infographies ou toute autre représentation visuelle facilitant la compréhension de vos prospects.

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B) Le webinar (conférence en ligne)

A l'instar du terme podcast, le webinar est issu de la contraction des mots web et seminar (séminaire en français). Ce n'est ni plus ni moins qu'une conférence vidéo en ligne diffusée en direct.

Exemple : un webinar sur le marketing digital provenant du site Hoops Donna Nero K200298 Sneaker Camper 004 aqwpd44

 

C) Le modèle à télécharger (template)

Le modèle à télécharger comme son nom l'indique est une base bénéficiant d'une enveloppe graphique, sur laquelle s'appuyer. A vous ensuite d'ajouter à votre convenance le contenu souhaité.  Modèle de newsletter, landing page, banière, diaporama, CV, etc.  Il y'en a pour tous les goûts ! 

Ci dessus un exemple de template pour vos personas.

 

D) Une formation vidéo

Contrairement au type de contenu présenté en première partie, ici la vidéo doit être conséquente et apporter suffisamment d'informations pour que l'internaute veuille bien partager ses coordonnéescou Zhuikuna Image Gilet Fourrure Hiver Chaud Comme Manches Synthétique Manteaux V Vestes Femme De Sans. En outre, vous devez comprendre l'attente de vos internautes, qui souscriront rarement pour obtenir une vidéo d'à peine 1min30...  Par contre, si vous lui offrez 1h de vidéo répondant à un de ses besoins ou un ensemble de vidéos (4 vidéos de 20 min par exemple), là bien sûr c'est tout autre chose !

1h de formation ça vous dit ? 

 

E) Une étude de cas client

Une étude de cas est un excellent moyen de faire grimper au plafond votre notoriété. En effet, vous apportez des preuves et des résultats concrets.

Avec ce type de contenu, vous envoyez un message fort et démontrez clairement comment votre produit ou votre service, a aidé vos clients et les résultats que vous avez obtenu. En clair, si ça a marché pour eux, pourquoi pas pour vous ? 

Notre étude de cas par Hubspot sur le site officiel !

 


F) Un comparatif

Ici, l'idée est de proposer une comparaison de plusieurs acteurs de votre marché. C'est donc une analyse comparative de la concurrence qui vous permet de mettre en exergue des indices de performance selon certains critères d'évaluations. Grâce à ce type de contenu, vous autorisez votre audience à disposer d'une vision globale du marché ciblé.

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Ci dessous un exemple de comparatif entre Hubspot et Marketo proposé par Markentive : 

 

En fonction de votre activité, certains contenus premium seront bien entendu plus adaptés. La seule condition consiste à ce que votre contenu aide votre persona dans la résolution de sa problématique. Nous savons qu'il est déroutant, au début, de "donner" son savoir. Il convient de trouver le juste équilibre entre tout donner et ne rien dire. Cependant, n'oubliez pas qu'aucun contenu ne remplacera votre véritable expertise basée sur une solide expérience

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Le contenu web englobe une très large palette de formats mais ils entretiennent tous le même objectif : attirer des internautes pour les transformer en prospects puis en clients. Bien évidemment, la diffusion seul de contenu ne suffit pas, il est nécessaire de l'inclure dans une vraie stratégie digitale en vue d'atteindre des objectifs marketing déterminés.

Vous souhaitez découvrir comment le contenu devrait s'intégrer dans la stratégie digitale de votre entreprise ? Téléchargez gratuitement notre guide : 

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Julien Marie-Louise

Conscient des enjeux du numérique dans le monde d'aujourd'hui, j'ai décidé de me diriger vers l'inbound marketing. Séduit par les valeurs de la méthode, il me tient à cœur de développer la digitalisation des entreprises grâce à un marketing transparent et sain.

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